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5G品牌如何从0到1
发布时间:2019-12-02 01:59  作者:木木  来源:

原标题:5G品牌如何从0到1

????11月1日,随着国内三大运营商正式上线5G商用套餐,中国5G商用时代全面开启。“品牌是第一竞争力”,品牌的核心是精神的塑造、风格的展现、文化的传播。如何实现5G品牌从0到1,既要拼成本、拼资源,也要拼体验、拼技巧。“道阻且长,行则将至”,我们只要保持对5G品牌的热情和持续投入、观察与思考、感悟与践行、定位与区隔,“拓原点”“放烟花”“谱曲子”“讲故事”“迈步子”,就能让5G品牌拥有外在的力量与内核的温度,让5G品牌连接用户、连接社会、连接一个绚丽多彩的5G新时代。

“拓原点”

????5G品牌起步之初,我们要做好三件事情:一是命名5G品牌,新品牌名要满足优秀品牌名的要求,具备听音知名、避免混淆、关联品类、易于传播的特点;二是清晰传达差异化价值,新品牌要凸显自身与众不同的差异化特点,才能有效进入大众视野;三是建立信任,通过定位公关等方式,帮助新品牌应对最初的认知挑战、赢得用户信任。

????5G品牌在起跑点的竞争十分激烈,目前,国内三大通信运营商皆已推出5G品牌标识,分别是中国移动的“5G++”、中国电信的“Hello?5G”和中国联通的“5Gn?”。此外,5G品牌原点的开拓离不开5G网络、5G终端、5G资费、5G渠道与5G应用“五位一体”的协同推进。

“放烟花”

????我们要把企业配好的资源、做好的这些事情,选在一个短的时间内迅速地全部一起爆发出来,吸引用户眼球。5G网络在未来会给我们生活带来更多不可思议的体验,比如高清视频、VR/AR、全息投影、无人驾驶、机器人服务等等,高科技会解决很多我们现在生活中存在的问题,可以在一个聚焦时点通过展会营销、事件营销、体验营销、服务营销等形式展现出来,有效推进5G品牌建设。

????韩国LGU+于今年4月发布第一代5G服务:U+VR、U+AR、U+职业棒球、U+高尔夫、U+IdolLive,8月发布第二代5G服务:云游戏U+GameLive、SmarthomeTraining智能网上培训、U+AR购物,就体现了“放烟花”的策略。国内方面,中国移动于今年10月在橘子洲景区为2019年长沙国际马拉松赛打造了一条5G赛道,集中提供现场“5G+人脸识别”个人专属跑马纪念照、“5G+电子地图”赛道体验等服务,广获用户好评。

“谱曲子”

????我们在制造了一些噱头之后,应该怎么让5G品牌一步一步地走下去?要善于谱写一支经典的曲子,让一个个5G音符灵动地跳跃,才能历久弥新。中国移动“5G+计划”就是这样将5G品牌推向前进。“5G+”计划体现在三方面:一是5G+4G,5G和4G将长期并存,中国移动将推动5G和4G协同,满足用户数据业务和话音业务需求;二是5G+AICDE,推动5G与人工智能、物联网、云计算、大数据、边缘计算等新信息技术紧密融合,提供更多更丰富的应用;三是5G+Ecology,5G不仅仅是运营商的事,也不仅仅是设备厂商的事,而是整个社会的事,通过丰富多彩的垂直行业应用,一起构建5G生态系统。中国移动将通过推进5G+4G协同发展、5G+AICDE融合创新、5G+Ecology生态共建,实现5G+X应用延展,使5G真正成为社会信息流动的主动脉、产业转型升级的加速器、数字社会建设的新基石。

“讲故事”

????“讲故事”是5G品牌推广的必要生存技能,故事讲得引人入胜,5G品牌才能称得上是一个有灵魂的好作品。一个好的品牌故事必须具有“精神”和“使命”,具备情节性、中心性、感染力、逻辑性和冲突性五元素。此外,讲好5G品牌故事还需要解决一件事:别把5G推广弄成玄之又玄、遥不可及的技术手册,而是通过丰富的形式、通俗易懂的语言、不同的载体,让社会大众感受到新技术带着温度、带着感情。

“迈步子”

????5G品牌的推广不仅仅是前奏烟花、战略规划、有趣故事,还需要我们甩开膀子、迈开步子、担起担子。“以实则治,以文则不治”,发布“5G+”品牌是文,融入百业、服务大众则是实,5G品牌的成功推广需要我们实干笃行,当我们迈开步子,“5G+”品牌才能真正“融入百业、服务大众”。就“融入百业”而言,中国移动正面向工业、农业等14个重点行业,聚焦74个场景,开展5G应用创新。目前,中国移动的5G产业数字化联盟,已拥有15个省级产业联盟、13个垂直领域联盟、超过2000家行业合作伙伴。就“服务大众”而言,中国移动将加大投入实施5G超高清创新发展计划,包括:推出5G超高清视频,为用户提供移动化、场景化、沉浸式、超高清视觉体验;推出超高清5G快游戏,实现跨平台、跨终端、随时随地的游戏体验;推出超高清视频彩铃,提供个性化、社交化、交互式新型体验。

????中国的5G大幕刚刚开启,5G品牌的成长与发展离不开各行各业赋能时代、融合发展,共创新应用、共建新生态、共赢新未来。“善战者无赫赫之功,善医者无煌煌之名”,伴随着“5G+”融入百业、服务大众的火热主旋律,我们唯有脚踏实地,走好五步子——拓原点、放烟花、谱曲子、讲故事、迈步子,不采华名、不兴伪事,有力量、有温度,才能在担当与奋斗中书写5G品牌从0到1的辉煌篇章。

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